設計專訪|我把浪漫的土耳其設計帶來順德

發布日期:2018-10-09 12:49


今天我們采訪的嘉賓有兩位,一位是來自佛山市奇門設計顧問有限公司總經理關亦駿先生,另一位是來自浪漫土耳其的設計公司DesignUM的設計師Nariman Bashiri。

我們一起去看看融合歐亞之美的土耳其設計如何落地順德,他們又有何妙招應對各種水土不服。

 

遇見,便不能錯過!

他們在一個針對高級設計師的汽車設計課程上認識。

當時Nariman Bashiri還在深圳,關亦駿跟他分析了大城市的情況和順德優勢后,他認為DesignUM更適合在順德發展(這里有很強的制造業基礎,距離廣州更近,跟目標客戶合作更方便)。

不到半年,DesignUM便落戶設計城。

DesignUM創始人Ümit Altun先生

DesignUM家電設計案例——真空吸塵器

 

老外眼中的Chinese Market

遇見以前,DesignUM母公司就有意向到中國開設分部,然而,他們不急于落地,而是先派人到中國的設計公司里就職,了解中國制造商對產品推廣和產品設計的認知和理解,而這個過程,花了兩年零六個月。

這是Nariman Bashiri所理解的中西差異:

在西方國家,例如在土耳其及其周邊的國家,設計企業跟政府合作的項目主要是為了幫助小型的制造企業成長起來,他們認為,小型企業成長后,可以雇傭更多的人,給政府繳納更多的稅。

在中國的制造業轉型升級過程中,(主要依靠企業自覺)他們越來越意識到品牌的重要性,部分企業(例如美的、海爾、海信以及其他大中型企業)在產品開發上已經有很好的品牌策略。

DesignUM設計的一款咖啡機被選為明星產品在歐洲展出

 

順德設計企業聯手浪漫的土耳其

會有怎樣的火花?

奇門設計是一家本土設計企業,在產品品牌策劃和推廣有著豐富經驗和市場資源,DesignUM是土耳其著名的產品設計企業,雙方合作切入點:品牌策劃和產品設計,融合中西方文化,同步進行。

關亦駿認為,目前很多企業只關注企業的品牌,忽略產品品牌的重要性,結合雙方的優勢,從“品牌+產品”的角度出發,向客戶闡述一套完整的思路,是一種以的嘗試。

奇門設計——大溪地品牌視覺方案

 

治愈客戶的各種“我不”、“我偏不”

現實:大部分企業的傳統觀念是,產品只需要外觀,品牌就是公司的LOGO或者VI。你跟他們談產品本身的品牌,他們會說:我們已經有包裝設計了。

面對客戶的各種任性,關亦駿和Nariman Bashiri合作形成了一套比較完整思路,包括產品設計本身、前端的定位、產品的形象、市場的認知策略,到后期的設計,到產品符號的打造。

他們會用DesignUM母公司現成的案例(國外新的思路)去刺激本地的客戶,再結合我們的包裝,去進行表達。

DesignUM交通工具設計案例

 

這種合作方式和原來的單打獨斗有何不同?

關亦駿介紹:“我可以把整個服務的鏈條拉得更長,而且可以更好地去分配我能掌控的設計資源。”

他的團隊可以更集中于品牌,包括產品的策劃定位、后期品牌物料的輸出、線上線下運營推廣的思路,甚至是終端門店銷售,整條鏈更加具體和濃縮在一起。

產品設計方面,就很放心交給Nariman Bashiri,因為他有很強的工程背景和設計背景。

這樣,整個業務可以推得更加系統和科學。這合作是一種嘗試。

奇門設計——ssobt品牌視覺

 

用合作的優勢治愈各種水土不服

Nariman Bashiri曾有一個中國的搭檔負責跟客戶對接,過程中造成了很多溝通上的誤解。因為他的搭檔未必懂設計,即使是個設計師,視覺也比較局限,作為一個傳達者,誤解,直接導致資源浪費。

關亦駿認為,合作對Nariman Bashiri來說,可以極大地提高溝通的準確率。因為他有本地客戶對接的經驗,知道客戶本質上要表達的和他想要表達的之間怎樣轉換。

奇門設計——參數化形態方案

 

DesignUM的特別策略:會計算產品的生命周期。

Nariman Bashiri介紹:“我們的設計理念是,設計簡單的產品,設計便于生產的產品。DesignUM很在乎生產,我們會平衡美觀和生產之間的關系。”

DesignUM的作品,會融合包括產品的造型模具、市場化的形象、跟其他產品的配套策略、市場其他服務等,去預測產品5年后的狀態,并盡量延長產品在市場上的生命周期,這樣將有利于企業降低成本,包括模具的更新換代、重新研發的投入。

關亦駿補充道:“他們之前做過的一款產品,2011年推出,到現在還在賣,而且它不是作為一種廉價的商品,而是以一種主打產品在市場上流通。這也有可能是他們的客戶品牌比較大的關系,但是一款像水壺或茶壺的產品在市場上流通7年,還沒走到生命的末端,這是一個很了不起的事情。”

它不只是外觀或形式上的設計,而很綜合的一個思路,背后有更多的策略輸出給客戶。

這也是關亦駿希望能帶給本土市場的思路。

DesignUM 2011年設計的熱水壺仍以主打產品售賣

 

未來,一個以DesignUM命名的交通工具設計中心或將落戶順德。

DesignUM在土耳其和歐洲都很出名,但是在中國市場,還需要做更多的推廣。

DesignUM的其中一個強項是家電設計。順德有很多有實力、有潛力的家電品牌,這些品牌開發產品的需求很大,DesignUM希望對于家電的設計策略也可以在順德進行本土化。

DesignUM的另一個強項是交通工具設計,Nariman Bashiri說:“我們希望在順德建立一個以DesignUM命名的交通工具設計中心,引入更多外國設計師,分享他們的設計經驗,為中國的學生舉辦一些工作坊和交流會,使他們變得更專業。”

Nariman Bashiri已經開始計劃,以順德為中心,輻射周邊的高校,帶動周圍有潛力的學生,在項目的基礎上,讓他們投入到交通工具設計(其實交通工具設計人才是比較欠缺的)。

DesignUM的設計師是項目制,來去很靈活,Nariman Bashiri希望未來中西方設計能有思想上的碰撞。

DesignUM的汽車設計稿

 

About Nariman Bashiri

Nariman Bashiri畢業于土耳其最好的大學之一安納托魯大學(Anadolu Üniversitesi),2005年之后加入DesignUM,從創辦者的身上,他說他學到很多,關于順德的生活……

 

能說出您吃過的幾個順德菜的名字?

(以下需要有心人,猜。)

 

設計城即將十周年,我希望……

關亦駿:這是一個令人振奮的事情。一個園區能夠運營10年還處于發展上升趨勢,在國內很難得。我衷心希望設計城的影響力有更大的擴展,甚至輻射到海外。作為設計城的入駐企業,這可以作為我們服務的一個支撐點。

Nariman Bashiri:我們想在順德設立交通工具設計中心,希望設計城在這方面能提供幫助。另外,在宣傳方面,也希望設計城給予支持。我們在自己的官網上已經放了廣東工業設計城的地址信息,如果我們的客戶看到,就會對設計城產生興趣。這是一種互相促進,我們出名了,GIDC也會出名,GIDC出名了,我們也會跟著出名。所以,我會盡我所能讓GIDC在海外出名。

 

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